Manual de marca

Uma marca transmite a identidade da empresa e precisa comunicar o real direcionamento e segmento em que ela atua. O manual de marca é, basicamente, um guia do logotipo. Este manual contém todas as informações necessárias para a utilização da marca, conceitos, aplicações, espaçamento e as maneiras de utilizá-la.

Preparamos alguns itens principais que devem conter em um manual de marca.

Logo

Utilize este tópico para mostrar o logo principal detalhadamente, contendo também seu conceito e significados.

Variações do logo

Neste tópico, deve constar as variações de cores e posicionamento do logo. Geralmente utilizamos uma marca principal, porém existem materiais gráficos que necessitam de uma variação em negativo ou tons de cinza.

Para entender melhor essas variações, observe o exemplo:

O que não fazer

É de extrema importância indicar o que não fazer com a marca. Mostrar variações de linha, cor, posicionamento e fundo que não devem ser utilizados. Deixe bem claro a forma correta e errada da utilização do logo, para que ela seja devidamente aplicada.

Cores

Este tópico deve conter as cores utilizadas no logo, tanto as primárias quanto as secundárias. É extremamente importante que o manual da marca identifique os códigos das cores, para que a marca não sofra divergências com a original. Os principais padrões utilizados são: RGB, CMYC e Pantone.

Tipografia

Apresente no manual a família tipográfica que deve ser utilizada em toda a comunicação da marca. Podem ser incluídos, no manual, elementos como uma tipografia secundária e versões em negrito e slim, por exemplo.

Espaçamento e Redução mínima

Este tópico é referente ao espaçamento do logo quanto a sua aplicação. Deve ser preservada uma área entre o logo e os elementos a sua volta, para que haja legibilidade da marca e para que a mesma não sofra interferências externas (textos, figuras).

Manual de identidade visual

O manual de identidade visual é a parte do documento que reservamos para demonstrar as aplicações que podemos realizar de uma determinada marca. Estas aplicações podem ocorrer de maneiras mais diversificadas, como em materiais de papelaria (cartão de visita, envelope, papel de carta), veículos (carro, caminhão), multimídia (assinaturas de e-mail, e-mail marketing, site) e muitos outros.

O vídeo abaixo fala sobre o desenvolvimento de uma marca

Para todas as finalidades, precisamos seguir regiamente as recomendações do manual, para que a própria marca seja aplicada devidamente e não sofra bruscas alterações.